Široce zvěstovaná čínská značka čajových nápojů Mixue Ice City bude mít svůj debut v Hongkongu příští rok, přičemž bude otevřena první prodejna v Mong Koku. Toto následuje po dalších čínských značkách restaurací jako „Lemon Mon Lemon Tea“ a „COTTI COFFEE“, které vstupují na trh v Hongkongu. První hongkongská prodejna Mixue Ice City se nachází na Nathan Road, Mong Kok, v Bank Center Plaza, poblíž sjezdu E2 ze stanice MTR Mong Kok. Obchod v současné době prochází rekonstrukcí, s nápisy oznamujícími „Hong Kong First Store Opening Soon“ a představují jejich charakteristické produkty, jako je „Ice Fresh Lemon Water“ a „Fresh Ice Cream“.
Mixue Ice City, značka řetězce zaměřující se na zmrzlinu a čajové nápoje, cílí na nižší trhy s přístupem šetrným k rozpočtu. Její produkty se pohybují pod 10 RMB, včetně zmrzliny 3 RMB, 4 RMB citronové vody a mléčného čaje pod 10 RMB.
Dříve zprávy naznačovaly, že Mixue Ice City plánuje v příštím roce vstoupit na burzu v Hongkongu a získat přibližně 1 miliardu USD (asi 7,8 miliardy HKD). Bank of America, Goldman Sachs a UBS jsou společnými sponzory Mixue Ice City. Společnost původně plánovala vstoupit na burzu v Shenzhenu, ale později tento proces stáhla. V roce 2020 a 2021 vzrostly tržby Mixue Ice City meziročně o 82 % a 121 %. Ke konci března loňského roku měla společnost 2276 prodejen.
Žádost o kotaci akcií A společnosti Mixue Ice City byla přijata dříve a její prospekt byl předem zveřejněn. Společnost plánuje vstoupit do hlavní rady burzy v Shenzhenu a mohla by se stát „první zásobou čajového nápoje národního řetězce“. Podle prospektu je GF Securities hlavním upisovatelem kotace Mixue Ice City.
Prospekt ukazuje, že příjmy Mixue Ice City rychle rostly, s tržbami 4,68 miliardy RMB a 10,35 miliardy RMB v roce 2020 a 2021, což odráží tempo růstu 82,38 % a 121,18 % meziročně. Do konce března 2022 měla společnost celkem 22 276 obchodů, čímž se stala největším řetězcem v čínském průmyslu čajových nápojů na objednávku. Síť prodejen zahrnuje všech 31 provincií, autonomních oblastí a obcí v Číně a také v zemích, jako je Vietnam a Indonésie.
V posledních letech se vliv a uznání značky Mixue Ice City zvýšily a s neustálými aktualizacemi nabídky nápojů se podnikání společnosti zrychlilo. Prospekt odhaluje, že počet franšízových prodejen a prodeje jednotlivých prodejen rostly a staly se hlavními faktory růstu tržeb společnosti.
Mixue Ice City vyvinul integrovaný průmyslový řetězec „výzkum a výroba, skladování a logistika a řízení provozu“ a funguje podle modelu „přímý řetězec jako vedení, franšízový řetězec jako hlavní orgán“. Provozuje řetězec čajových nápojů „Mixue Ice City“, řetězec kaváren „Lucky Coffee“ a řetězec zmrzliny „Jilatu“, které poskytují řadu čerstvých nápojů a zmrzliny.
Společnost dodržuje své poslání „umožnit každému na světě vychutnat si vysoce kvalitní a dostupnou lahodnost“ s průměrnou cenou produktu 6-8 RMB. Tato cenová strategie přitahuje spotřebitele, aby zvýšili frekvenci nákupu, a podporuje rychlou expanzi do měst s nižší úrovní, díky čemuž je Mixue Ice City oblíbenou značkou čajových nápojů národního řetězce.
Od roku 2021, kdy se národní hospodářství stabilizovalo a spotřebitelská poptávka vzrostla, dosáhlo Mixue Ice City působivého růstu příjmů díky konceptu „vysoce kvalitního a dostupného“ produktu. Tento úspěch odráží jak efektivitu její cenové strategie „nízké marže, velké objemy“, tak trend rostoucí domácí poptávky.
Kromě toho společnost sleduje preference spotřebitelů a neustále zavádí nové produkty, které jsou v souladu s oblíbeným vkusem. Kombinací zaváděcích a ziskových produktů optimalizuje strukturu svých produktů tak, aby efektivně zvyšovala ziskové marže. Podle prospektu činil čistý zisk společnosti připadající akcionářům v roce 2021 přibližně 1,845 miliardy RMB, což je o 106,05 % více než v předchozím roce. Společnost vyvinula oblíbené produkty, jako je Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water a Pearl Milk Tea, a v roce 2021 uvedla na trh nápoje z chladicích řetězců obchodů, čímž se zvýšil prodej v obchodech.
Prospekt také zdůrazňuje výhodu kompletního průmyslového řetězce Mixue Ice City, včetně vlastních výrobních základen, továren na výrobu surovin a skladovacích a logistických základen na různých místech. Toto nastavení zajišťuje bezpečnost potravinářských surovin a zároveň udržuje nízké náklady a podporuje cenové výhody společnosti.
V oblasti výroby společnost zřídila továrny v klíčových oblastech výroby surovin, aby snížila ztráty při přepravě materiálu a náklady na pořízení, zvýšila rychlost dodávek a udržela kvalitu a cenovou dostupnost. V oblasti logistiky společnost od března 2022 zřídila skladové a logistické základny ve 22 provinciích a vybudovala celostátní logistickou síť, čímž zlepšila efektivitu a zkrátila dodací lhůty.
Mixue Ice City navíc zavedlo komplexní systém řízení kvality a bezpečnosti potravin, včetně přísného výběru dodavatelů, řízení vybavení a personálu, jednotné dodávky materiálu a dohledu nad obchody.
Společnost vyvinula robustní marketingovou matici značky, která využívá online i offline kanály. Vytvořila ústřední melodie Mixue Ice City a IP „Sněhový král“, které se staly oblíbenými mezi spotřebiteli. Videa „Snow King“ zaznamenala více než 1 miliardu zhlédnutí a ústřední melodie má více než 4 miliardy přehrání. Letos v létě se hashtag „Mixue Ice City Blackened“ dostal na první místo v seznamu vyhledávání na Weibo. Online marketingové úsilí společnosti výrazně rozšířilo její vliv na značku s celkovým počtem přibližně 30 milionů sledujících napříč platformami WeChat, Douyin, Kuaishou a Weibo.
Podle společnosti iMedia Consulting vzrostl čínský trh s čajovými nápoji vyrobenými na zakázku z 29,1 miliardy RMB v roce 2016 na 279,6 miliardy RMB v roce 2021 se složenou roční mírou růstu 57,23 %. Očekává se, že trh se do roku 2025 dále rozšíří na 374,9 miliard RMB. Odvětví čerstvé kávy a zmrzliny má rovněž značný potenciál růstu.
Čas odeslání: 16. srpna 2024