Široce se říká, že čínský řetězový čajový nápoj značky Mixe Ice City bude připraven debutovat v Hongkongu příští rok a jeho první obchod v Mong Kok. Sleduje to další značky čínské řetězce restaurací, jako je „Lemon Mon Lemon Tea“ a „Cotti Coffee“, vstupující na hongkongský trh. První vývod v Hongkongu společnosti Mixue Ice City se nachází na Nathan Road, Mong Kok, v Bank Center Plaza, poblíž výstupu z MTR Mong Kok Station E2. Obchod je v současné době v rekonstrukci, přičemž znamení oznamují „Hongkong první otevření obchodu brzy“ a obsahují jejich podpisové výrobky, jako je „Ice Fresh Lemon Water“ a „Fresh Ice Cream“.
Mixue Ice City, značka řetězu zaměřená na zmrzlinu a čajové nápoje, se zaměřuje na trhy s nižším stupněm s přístupem přátelským k rozpočtu. Jeho výrobky jsou oceněny pod 10 RMB, včetně 3 RMB zmrzliny, 4 RMB citronové vody a mléčného čaje pod 10 RMB.
Dříve zprávy naznačují, že společnost Mixue Ice City plánuje seznam v Hongkongu příští rok, čímž se zvýší přibližně 1 miliarda USD (asi 7,8 miliardy HKD). Bank of America, Goldman Sachs a UBS jsou společnými sponzory pro Mixue Ice City. Společnost původně plánovala seznam na burze Shenzhen, ale později tento proces stáhla. V letech 2020 a 2021 vzrostly příjmy společnosti Mixue Ice City o 82%, respektive 121%. Ke konci března loňského roku měla společnost 2 276 obchodů.
Aplikace App Aption Aption Mixe Ice City byla přijata dříve a její prospekt byl předem vyřazen. Společnost plánuje uvést na hlavní radě Shenzhen Stock Exchange a mohla by se stát „národním řetězovým čajovým nápojem prvním zásobou“. Podle prospektu je GF Securities hlavním upisovatelem pro seznam Mixue Ice City.
Prospekt ukazuje, že příjmy společnosti Mixue Ice City rychle vzrostly, s příjmy 4,68 miliardy RMB a 10,35 miliardy RMB v roce 2020 a 2021, respektive, což odráží míru růstu 82,38% a 121,18% meziročně. Do konce března 2022 měla společnost celkem 22 276 obchodů, což z něj činí největší řetězec v čínském průmyslu čajových nápojů na zakázku. Její síť obchodů zahrnuje všech 31 provincií, autonomních regionů a obcí v Číně, jakož i země, jako je Vietnam a Indonésie.
V posledních letech se vliv a uznání značky Mixue Ice City zvýšil a s neustálými aktualizacemi jejich nabídky nápojů se firmy společnosti zrychlily. Prospekt ukazuje, že počet franšízových obchodů a prodejních prodejů roste a stává se hlavními faktory růstu příjmů společnosti.
Společnost Mixue Ice City vyvinula integrovaný průmyslový řetězec „výzkumu a produkce, skladování a logistiky a řízení provozu“ a pracuje pod „přímým řetězcem jako vedení, franšízovým řetězcem jako hlavní tělo“. Provozuje řetězec čajového nápoje „Mixue Ice City“, kávový řetězec „Lucky Coffee“ a zmrzlinový řetězec „Jilatu“, který poskytuje řadu čerstvých nápojů a zmrzliny.
Společnost dodržuje své poslání „nechat každého na světě si užívat vysoce kvalitní a dostupné lahodnosti“ s průměrnou cenou produktu 6-8 RMB. Tato strategie cen přitahuje spotřebitele ke zvýšení jejich frekvence nákupu a podporuje rychlou expanzi do měst s nižším úrovněmi, díky čemuž je Mixe Ice City populární národní značku řetězového čajového nápoje.
Od roku 2021, jak se národní ekonomika stabilizovala a poptávka spotřebitelů se zvýšila, Mixue Ice City dosáhla působivého růstu příjmů díky své „vysoce kvalitní a cenově dostupné“ koncepci produktu. Tento úspěch odráží jak účinnost její cenové strategie „s nízkým množstvím, vysoce svazků“, tak trendu rostoucí domácí poptávky.
Společnost navíc sleduje předvolby spotřebitelů a neustále představuje nové produkty, které odpovídají populárnímu vkusu. Kombinací úvodních a ziskových produktů optimalizuje její strukturu produktu, aby účinně zvýšila ziskové marže. Podle prospektu čistý zisk společnosti připsaný akcionářům činil v roce 2021 přibližně 1,845 miliardy RMB, což je o 106,05% nárůst oproti předchozímu roku. Společnost vyvinula populární produkty, jako je zmrzlina Magic Crunch, roztřesený koktejl, ledová čerstvá citronová voda a perelský mléčný čaj a v roce 2021 uvedla na trh nápoje studeného řetězce, což zvyšuje prodej obchodu.
Prospekt rovněž zdůrazňuje úplnou výhodu společnosti Mixue Ice City, včetně výrobních základů s vlastním vytvořením, továren na výrobu surovin a skladování a logistických základen na různých místech. Toto nastavení zajišťuje bezpečnost potravinových surovin při zachování nízkých nákladů a podpory cenových výhod společnosti.
Ve výrobě společnost založila továrny v klíčových oblastech výroby surovin, aby snížila ztráty přepravy materiálu a náklady na zadávání zakázek, zvýšila rychlost nabídky a udržovala kvalitu a dostupnost. V logistice od března 2022 společnost zřídila skladovací a logistické základy ve 22 provinciích a vybudovala celonárodní logistickou síť, zlepšovala efektivitu a zkrátila dodací lhůty.
Kromě toho společnost Mixue Ice City vytvořila komplexní systém kontroly kvality a řízení bezpečnosti potravin, včetně přísného výběru dodavatele, vybavení a personálního řízení, jednotného materiálu a dohledu nad obchody.
Společnost vyvinula robustní marketingovou matici značky a využívala online i offline kanály. Vytvořila tematickou píseň Mixe Ice City a IP „Snow King“, která se mezi spotřebiteli stala oblíbenou. Videa „Snow King“ získala přes 1 miliardu zhlédnutí a tematická píseň má přes 4 miliardy her. Letos v létě Hashtag „Mixue Ice City Blackened“ překročil seznam hot vyhledávání na Weibo. Online marketingové úsilí společnosti výrazně rozšířilo svůj vliv značky a celkem přibližně 30 milionů následovníků napříč jeho platformami WeChat, Douyin, Kuaishou a Weibo.
Podle IMEDIA Consulting vzrostl čínský trh s čajovým nápojem na zakázku z 29,1 miliardy RMB v roce 2016 na 279,6 miliard RMB v roce 2021 se složenou roční mírou růstu 57,23%. Očekává se, že se trh do roku 2025 dále rozšíří na 374,9 miliardy RMB. Čerstvý průmysl kávy a zmrzliny má také značný růstový potenciál.
Čas příspěvku: srpen-16-2024