Nový nábor a rozšíření trhu Taobao Grocery
Seznamy pracovních míst na náběžných platformách třetích stran nedávno naznačují, že potraviny Taobao najímá obchodní vývojáře (BD) v Šanghaji, konkrétně v okrese Jiading. Hlavní odpovědností za zaměstnání je „rozvíjet a propagovat vedoucí skupiny Taocai“. V současné době se společnost Taobao Grocery připravuje na spuštění v Šanghaji, ale jeho aplikace WeChat Mini-Program a Taobao dosud neukazují skupinové body v Šanghaji.
Letos odvětví čerstvého elektronického obchodování vládl naděje, přičemž hlavní giganty elektronického obchodování jako Alibaba, Meituan a JD.com znovu vstoupili do trhu. Retail Circle se dozvěděl, že JD.com spustil JD Grocery na začátku roku a od té doby restartoval svůj model předního skladu. Meituan Grocery také restartoval své plány na rozšíření začátkem tohoto roku a rozšířila své podnikání do nových oblastí ve městech druhého stupně, jako jsou Wuhan, Langfang a Suzhou, čímž zvýšila svůj podíl na trhu s čerstvým elektronickým obchodem.
Podle skupiny pro výzkum trhu v čínském trhu se předpokládá, že toto odvětví do roku 2025 dosáhne rozsahu asi 100 miliard juanů. Navzdory selhání Missfresh, ziskovost Dingdong Maicai dala důvěře v oboru. Proto se očekává, že se giganty v oblasti elektronického obchodování na trhu vstupují na trh, očekává se, že konkurence v sektoru čerstvého elektronického obchodování bude prudší.
01 Battle Reignites
Čerstvý elektronický obchod byl kdysi nejvyšší trendem v podnikatelském světě. V oboru je 2012 považován za „první rok čerstvého elektronického obchodování“, s hlavními platformami jako JD.com, SF Express, Alibaba a Suning, které tvoří své vlastní čerstvé platformy. Od roku 2014, se vstupem na kapitálový trh, vstoupil čerstvý elektronický obchod do období rychlého rozvoje. Data ukazují, že míra růstu objemů transakce v odvětví dosáhla tohoto roku pouze 123,07%.
Po několika letech vývoje se v roce 2019 objevil nový trend s nárůstem komunitní skupiny. V té době začaly platformy jako Meituan Grocery, Dingdong Maicai a Missfresh intenzivní cenové války. Konkurence byla výjimečně divoká. V roce 2020 poskytla pandemie další příležitost pro odvětví čerstvého elektronického obchodování, přičemž trh se nadále rozšiřuje a roste objemy transakcí.
Po roce 2021 se však míra růstu čerstvého elektronického obchodování zpomalila a dividenda provozu byla vyčerpána. Mnoho čerstvých společností elektronického obchodování zahájilo propouštění, uzavřené obchody a snížilo jejich operace. Po téměř deseti letech rozvoje se drtivá většina čerstvých společností elektronického obchodování stále snažila být zisková. Statistiky ukazují, že v oblasti domácího čerstvého elektronického obchodování 88% společností ztrácí peníze, pouze 4% přestávky a pouze 1% jsou ziskové.
Minulý rok byl také náročný pro čerstvý elektronický obchod s častým propouštěním a uzavřením. Missfresh přestal provozovat svou aplikaci, Shihuituan se zhroutil, Chengxin Youxuan se transformoval a Xingsheng Youxuan se zavřel a propustil zaměstnance. Avšak vstup do roku 2023, přičemž Frewmippo se mění ziskovým a Dingdong Maicai oznamuje svůj první čistý zisk GAAP pro Q4 2022 a Meituan Grocery se téměř rozbije, zdá se, že čerstvý elektronický obchod vstupuje do nové fáze vývoje.
Začátkem tohoto roku se společnost JD Grocery tiše spustila a Dingdong Maicai uspořádal konferenci o prodejce a připravoval se na velké operace. Následně Meituan Grocery oznámil svou expanzi do Suzhou a v květnu Taocai oficiálně rebranded jako potraviny Taobao a sloučení další služby Self-Pickup Taocai s hodinovou doručovací službou Taoxianda. Tyto kroky naznačují, že odvětví čerstvého elektronického obchodování prochází nové změny.
02 Představení schopností
Je zřejmé, že z pohledu velikosti trhu a budoucího vývoje představuje čerstvý elektronický obchod významnou příležitost. Proto hlavní čerstvé platformy aktivně upravují nebo zvyšují své obchodní rozložení v této oblasti.
JD s potravinami spustí přední sklady:Maloobchodní kruh se dozvěděl, že již v roce 2016 stanovil JD.com plány na čerstvý elektronický obchod, ale výsledky byly minimální, přičemž vývoj byl vlažný. Letos však s „oživením“ odvětví čerstvého elektronického obchodování JD.com v této oblasti urychlila své rozvržení. Začátkem roku se Grocery JD tiše zahájilo a brzy poté zahájily dva přední sklady v Pekingu provoz.
Přední sklady, inovativní operační model v posledních letech, se liší od tradičních skladů daleko od spotřebitelů terminálu tím, že se nacházejí poblíž komunit. To přináší lepší nakupování pro spotřebitele, ale také vyšší náklady na půdu a práci pro platformu, a proto je mnoho z nich skeptických vůči modelu předního skladu.
Pro JD.com jsou tyto dopady se svým silným kapitálovým a logistickým systémem minimální. Relauching přední sklady doplňuje dříve nedosažitelný segment samoobsluhy společnosti JD Grocery, což mu dává větší kontrolu. Dříve pracovalo s potravinami JD na modelu agregační platformy, které zahrnovaly obchodníky třetích stran, jako jsou Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda a Walmart.
Meituanské potraviny se agresivně rozšiřují:Maloobchodní kruh se dozvěděl, že Meituan letos také zrychlil své rozložení čerstvého elektronického obchodování. Od února společnost Meituan Grocery obnovila svůj plán rozšíření. V současné době založil nové podniky v částech měst druhé úrovně, jako jsou Wuhan, Langfang a Suzhou, a zvyšuje svůj podíl na trhu s čerstvým elektronickým obchodem.
Pokud jde o produkty, Meituan Grocery rozšířil své SKU. Kromě zeleniny a ovoce nyní nabízí více denních potřeb, přičemž SKU přesahuje 3 000. Data ukazují, že většina nově otevřených předních skladů Meituanu v roce 2022 byly velké sklady přes 800 metrů čtverečních. Pokud jde o velikost SKU a skladu, je Meituan blízko středního až velkého supermarketu.
Retail Circle si navíc všiml, že nedávno společnost Meituan Delivery oznámila plány na posílení svého ekosystému okamžité doručování, partnerství s SF Express, Flashx a UU Runner. Tato spolupráce v kombinaci s vlastním systémem dodávek Meituana vytvoří pro obchodníky bohatší doručovací síť, která naznačuje trend od konkurence po spolupráci v odvětví přípravného doručení.
Taobao Grocery se zaměřuje na okamžitý maloobchod:V květnu sloučila Alibaba svou komunitní platformu elektronického obchodování Taocai se svou instantní maloobchodní platformou Taoxianda a upgradovala ji na potraviny Taobao.
V současné době Homepage aplikace Taobao App oficiálně spustila vstup do potravin Taobao a poskytovala čerstvé maloobchodní služby „1-hodinovou dodávku“ a „další den self-pickup“ pro uživatele ve více než 200 městech po celé zemi. Pro platformu může integrace místních maloobchodních podniků uspokojit potřeby nakupování spotřebitelů a dále zlepšit jejich nákupní zážitky.
Současně se integrace místních maloobchodních podniků může účinně vyhnout rozptylu provozu a snížit náklady na dodávku a zakázku. Dříve hlava potravin Taobao uvedla, že hlavním důvodem pro fúzi a upgrade je zlevnění společnosti Taobao Grocery levnější, čerstvější a pohodlnější pro spotřebitele. Navíc pro Taobao to dále zlepšuje celkové rozložení ekosystému elektronického obchodování.
03 Kvalita zůstává zaměření
V posledních několika letech se odvětví čerstvého elektronického obchodování často řídilo modelem spalováním peněz a pozemní pozemky. Jakmile se dotace sníží, uživatelé mají tendenci se vracet do tradičních offline supermarketů. Jak udržet trvalou ziskovost je proto trvalým problémem pro odvětví čerstvého elektronického obchodování. Jak se znovu vydává čerstvý elektronický obchod, maloobchodní kruh věří, že nové kolo soutěže se nevyhnutelně přesune z ceny na kvalitu ze dvou důvodů:
Zaprvé, když se trh bude více regulován, cenové války již nejsou vhodné pro nové tržní prostředí. Maloobchodní kruh se dozvěděl, že od konce roku 2020 vydala státní správa pro regulaci trhu a ministerstva obchodu „devět zákazů“ o nákupu komunity skupiny, což přísně reguluje chování, jako je dumping cen, dohoda cen, cenové dráždění a cenové podvody. Scény jako „nákup zeleniny za 1 cent“ nebo „nákup zeleniny pod cenou ceny“ postupně zmizely. Vzhledem k tomu, že předchozí poučení, hráči s čerstvým elektronickým obchodem opětovným vstupem na trh pravděpodobně opustí strategie „nízké ceny“, i když jejich taktika expanze zůstane nezměněna. Nové kolo soutěže bude o tom, kdo může nabídnout lepší služby a kvalitnější produkty.
Za druhé, upgrady spotřeby zvyšují spotřebitele na stále více sledování kvality produktu. Díky aktualizacím životního stylu a vyvíjejících se vzorců spotřeby spotřebitelé stále více hledají pohodlí, zdraví a environmentální vstřícnost, což vede k rychlému vzestupu čerstvého elektronického obchodování. Pro spotřebitele, kteří sledují vysoce kvalitní život, jsou kvalita a bezpečnost potravin stále kritičtější a rozšiřují své každodenní stravovací potřeby. Platformy čerstvého elektronického obchodování se musí zaměřit na zkušenosti spotřebitelů a kvalitu produktů, integraci offline a bezproblémově online, aby vynikla v soutěži.
Maloobchodní kruh se navíc domnívá, že za poslední tři roky bylo chování spotřebitelů opakovaně přetvářeno. Vzestup živého elektronického obchodování zpochybňuje tradiční elektronický obchod s policemi a připravuje cestu pro více impuls a emoční spotřebu. Okamžité maloobchodní kanály, zatímco se zabývají potřebami okamžité spotřeby, hrály také základní role během zvláštních období a nakonec našly jejich výklenek.
Jako zástupce dostupné a základní spotřeby může nakupování potravin poskytnout cenný provoz a tok objednávek pro platformy elektronického obchodování, které čelí dopravní úzkosti. Díky aktualizacím odvětví obsahu a iterací dodavatelského řetězce se budoucí spotřeba dietu stane klíčovým bojištěm pro obry. Průmysl čerstvého elektronického obchodování bude čelit ještě tvrdší konkurenci.
Čas příspěvku: Jul-04-2024