Nový nábor a expanze trhu potravin Taobao
V poslední době seznamy pracovních míst na náborových platformách třetích stran naznačují, že Taobao Grocery najímá obchodní vývojáře (BD) v Šanghaji, konkrétně v okrese Jiading.Primární pracovní odpovědností je „rozvíjet a podporovat vedoucí skupin Taocai“.V současné době se Taobao Grocery připravuje na spuštění v Šanghaji, ale její miniprogram WeChat a aplikace Taobao zatím nezobrazují skupinové body v Šanghaji.
V letošním roce nové odvětví elektronického obchodování znovu zažehlo naději a na trh znovu vstoupili hlavní giganti elektronického obchodu jako Alibaba, Meituan a JD.com.Retail Circle se dozvěděl, že JD.com spustil JD Grocery na začátku roku a od té doby restartoval svůj model předního skladu.Společnost Meituan Grocery také začátkem tohoto roku znovu zahájila své plány expanze a rozšířila své podnikání do nových oblastí v druhořadých městech jako Wuhan, Langfang a Suzhou, čímž zvýšila svůj podíl na trhu v oblasti čerstvého elektronického obchodování.
Podle China Market Research Group se předpokládá, že toto odvětví do roku 2025 dosáhne rozsahu asi 100 miliard juanů. Navzdory neúspěchu Missfresh ziskovost Dingdong Maicai dodala průmyslu důvěru.Očekává se, že se vstupem gigantů elektronického obchodování na trh konkurence v sektoru čerstvého elektronického obchodu bude stále tvrdší.
01 Bitva znovu vzplane
Čerstvý e-commerce byl kdysi top trendem v podnikatelském světě.V tomto odvětví je rok 2012 považován za „první rok čerstvého elektronického obchodování“, přičemž hlavní platformy jako JD.com, SF Express, Alibaba a Suning vytvořily své vlastní nové platformy.Počínaje rokem 2014 vstupem na kapitálový trh vstoupil čerstvý e-commerce do období rychlého rozvoje.Data ukazují, že tempo růstu objemu transakcí v tomto odvětví dosáhlo 123,07 % jen v tomto roce.
Po několika letech vývoje se v roce 2019 objevil nový trend s nárůstem komunitních skupinových nákupů.V té době začaly platformy jako Meituan Grocery, Dingdong Maicai a Missfresh intenzivní cenové války.Konkurence byla mimořádně silná.V roce 2020 poskytla pandemie další příležitost pro čerstvý sektor e-commerce, přičemž trh se nadále rozšiřuje a objemy transakcí rostou.
Po roce 2021 se však tempo růstu nového elektronického obchodování zpomalilo a dividenda z provozu byla vyčerpána.Mnoho nových společností elektronického obchodu začalo propouštět, zavíralo obchody a omezovalo své operace.Po téměř deseti letech vývoje se drtivá většina nových e-commerce společností stále snažila být zisková.Statistiky ukazují, že na poli tuzemského čerstvého e-commerce je 88 % společností ztrátových, pouze 4 % dosahují zisku a pouze 1 % je ziskových.
Loňský rok byl také náročný pro nové elektronické obchodování s častým propouštěním a zavíráním.Missfresh přestal provozovat svou aplikaci, Shihuituan se zhroutil, Chengxin Youxuan se transformoval a Xingsheng Youxuan se uzavřel a propustil zaměstnance.Zdá se však, že po vstupu do roku 2023, kdy se Freshippo stalo ziskovým a Dingdong Maicai oznámil svůj první čistý zisk podle GAAP za 4. čtvrtletí 2022, a Meituan Grocery se téměř vyrovnaly, čerstvý elektronický obchod vstupuje do nové fáze rozvoje.
Začátkem tohoto roku se JD Grocery v tichosti spustilo a Dingdong Maicai uspořádal konferenci prodejců, kde se připravoval na hlavní operace.Následně Meituan Grocery oznámila svou expanzi do Suzhou a v květnu se Taocai oficiálně přejmenovala na Taobao Grocery, čímž se sloučila služba vlastního vyzvednutí Taocai následující den s hodinovou doručovací službou Taoxianda.Tyto kroky naznačují, že nové odvětví elektronického obchodování prochází novými změnami.
02 Předvádění schopností
Je zřejmé, že z hlediska velikosti trhu a budoucího vývoje představuje nový elektronický obchod významnou příležitost.Proto hlavní nové platformy aktivně upravují nebo vylepšují své obchodní uspořádání v této oblasti.
JD Grocery znovu spouští přední sklady:Retail Circle se dozvěděl, že již v roce 2016 JD.com připravil plány na nový e-commerce, ale výsledky byly minimální a vývoj byl vlažný.V letošním roce, s „oživením“ čerstvého odvětví elektronického obchodování, však JD.com zrychlil své uspořádání v této oblasti.Na začátku roku JD Grocery v tichosti zahájily provoz a brzy poté začaly fungovat dva přední sklady v Pekingu.
Přední sklady, inovativní provozní model posledních let, se liší od tradičních skladů daleko od koncových spotřebitelů tím, že se nacházejí v blízkosti komunit.To přináší lepší zážitek z nakupování pro spotřebitele, ale také vyšší náklady na půdu a pracovní sílu platformy, a proto jsou mnozí skeptičtí k modelu předního skladu.
Pro JD.com se silným kapitálovým a logistickým systémem jsou tyto dopady minimální.Obnovení předních skladů doplňuje dříve nedosažitelný samoobslužný segment JD Grocery a poskytuje mu větší kontrolu.Dříve společnost JD Grocery fungovala na modelu agregační platformy, která zahrnovala obchodníky třetích stran, jako jsou Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda a Walmart.
Meituan Grocery expandují agresivně:Retail Circle se dozvěděl, že Meituan letos také zrychlil své nové uspořádání elektronického obchodu.Od února Meituan Grocery obnovil svůj plán expanze.V současné době zahájila nové podniky v částech druhořadých měst, jako jsou Wuhan, Langfang a Suzhou, čímž zvýšila svůj podíl na trhu v oblasti čerstvého elektronického obchodování.
Co se týče produktů, Meituan Grocery rozšířilo své SKU.Kromě zeleniny a ovoce nyní nabízí více věcí denní potřeby, přičemž SKU přesahuje 3000.Data ukazují, že většina nově otevřených předních skladů Meituan v roce 2022 byly velké sklady o rozloze více než 800 metrů čtverečních.Pokud jde o SKU a velikost skladu, Meituan se blíží středně velkému supermarketu.
Společnost Retail Circle si navíc všimla, že nedávno společnost Meituan Delivery oznámila plány na posílení svého ekosystému spolupráce s okamžitým doručováním prostřednictvím partnerství se společnostmi SF Express, FlashEx a UU Runner.Tato spolupráce v kombinaci s vlastním doručovacím systémem Meituan vytvoří bohatší doručovací síť pro obchodníky, což naznačuje trend od konkurence ke spolupráci v odvětví instantního doručování.
Potravinářství Taobao se zaměřuje na okamžitý maloobchod:V květnu Alibaba sloučila svou komunitní e-commerce platformu Taocai se svou okamžitou maloobchodní platformou Taoxianda a upgradovala ji na Taobao Grocery.
V současné době domovská stránka aplikace Taobao oficiálně spustila vchod do obchodu s potravinami Taobao, který uživatelům ve více než 200 městech po celé zemi poskytuje čerstvé maloobchodní služby „doručení do 1 hodiny“ a „vlastní vyzvednutí do druhého dne“.Pro platformu může integrace místních maloobchodních podniků uspokojit potřeby spotřebitelů na jednom místě a dále zlepšit jejich nákupní zážitek.
Integrace místních podniků souvisejících s maloobchodem může zároveň účinně zabránit rozptýlení dopravy a snížit náklady na dodávky a pořízení.Dříve vedoucí Taobao Grocery uvedl, že hlavním důvodem pro fúzi a upgrade je učinit Taobao Grocery levnější, čerstvější a pohodlnější pro spotřebitele.Pro Taobao to navíc dále zlepšuje celkové rozložení ekosystému elektronického obchodování.
03 Kvalita zůstává zaměřena
V posledních několika letech se čerstvý sektor elektronického obchodování často řídil modelem vypalování peněz a zabírání půdy.Jakmile se dotace sníží, uživatelé mají tendenci se vracet do tradičních offline supermarketů.Proto, jak udržet udržitelnou ziskovost, je trvalým problémem pro čerstvé odvětví elektronického obchodování.Jak se nový e-commerce znovu rozjíždí, Retail Circle věří, že nové kolo soutěže se nevyhnutelně posune od ceny ke kvalitě ze dvou důvodů:
Za prvé, se stále více regulovaným trhem, cenové války již nejsou vhodné pro nové tržní prostředí.Společnost Retail Circle zjistila, že od konce roku 2020 Státní správa pro regulaci trhu a Ministerstvo obchodu vydaly „devět zákazů“ komunitních skupinových nákupů, které přísně regulují chování, jako je cenový dumping, tajné dohody o cenách, vykrádání cen a cenové podvody.Scény jako „nákup zeleniny za 1 cent“ nebo „nákup zeleniny pod cenou“ postupně zmizely.S předchozími zkušenostmi, čerství hráči elektronického obchodování, kteří znovu vstoupí na trh, pravděpodobně opustí strategie „nízké ceny“, i když jejich taktika expanze zůstane nezměněna.Nové kolo soutěže bude o tom, kdo může nabídnout lepší služby a kvalitnější produkty.
Za druhé, zvýšení spotřeby nutí spotřebitele, aby stále více sledovali kvalitu produktů.Díky aktualizacím životního stylu a vyvíjejícím se vzorcům spotřeby spotřebitelé stále více hledají pohodlí, zdraví a šetrnost k životnímu prostředí, což vede k rychlému vzestupu nového elektronického obchodování.Pro spotřebitele, kteří usilují o vysoce kvalitní život, jsou kvalita a bezpečnost potravin stále důležitější a rozšiřují jejich každodenní stravovací potřeby.Nové platformy elektronického obchodu se musí zaměřit na spotřebitelskou zkušenost a kvalitu produktů a hladce se integrovat offline a online, aby vynikly v konkurenci.
Retail Circle se navíc domnívá, že za poslední tři roky bylo chování spotřebitelů opakovaně přetvářeno.Vzestup živého elektronického obchodování zpochybňuje tradiční regálový elektronický obchod a připravuje půdu pro větší impulzivní a emocionální spotřebu.Okamžité maloobchodní kanály, které se zabývaly potřebami okamžité spotřeby, také hrály zásadní roli během zvláštních období a nakonec našly své místo.
Nakupování potravin jako zástupce dostupné a základní spotřeby může poskytnout cenný provoz a tok objednávek pro platformy elektronického obchodu, které čelí úzkosti z provozu.Díky aktualizacím obsahového průmyslu a iteracím dodavatelského řetězce se budoucí konzumace stravy stane klíčovým bojištěm pro giganty.Nové odvětví elektronického obchodování bude v budoucnu čelit ještě tvrdší konkurenci.
Čas odeslání: Červenec-04-2024