1. Pokračující investice do komunitního skupinového nákupu: Meituan Select vede poplatek
Meituan zdvojnásobuje své úsilí v sektoru komunitních skupinových nákupů!
Nedávno Meituan Select spustil nový miniprogram „Tuan Maimai“ na WeChat. Toto je oficiální nástroj Meituan pro správu komunit transakcí v privátní doméně, který uživatelům umožňuje snadno najít širokou škálu produktů, včetně potravin, čerstvých produktů a věcí denní potřeby.
Spuštění „Tuan Maimai“ je nejnovějším krokem Meituan Select v nákupním prostoru komunitních skupin.
Pokud se však podíváme zpět, je jasné, že Meituan Select během tohoto roku vyvíjel nepřetržité úsilí v oblasti komunitních skupinových nákupů.
V první polovině tohoto roku, právě když se zdálo, že závod komunitních skupin v nákupu s menším počtem účastníků ochlazuje, Meituan Select se vzepřel očekáváním a zvýšil své investice do sektoru prostřednictvím řady strategických úprav.
Zde jsou některé klíčové milníky, které jsme identifikovali:
Letos v květnu Meituan Select zrušil svůj původní regionální systém a přešel na systém založený na provinciích, kde každá provincie odpovídá za svůj vlastní zisk a ztrátu. Tento krok účinně odstranil omezení rozvoje podnikání Select na úrovni skupiny, vytlačil jej do divočiny, aby přežil, a zároveň povzbudil podnik, aby využil své vlastní iniciativy.
O měsíc později se vedení Meituan Select sešlo na významném setkání známém jako „Letní konference“, kde byla „Letní kampaň“ oficiálně zahájena.
Při zpětném pohledu se tato dalekosáhlá „letní kampaň“ protáhla od léta do podzimu a nyní je připravena pokračovat i v zimě. Doba trvání, rozsah investic a počet zúčastněných značek jsou bezprecedentní. Z pohledu dat byly dosavadní výsledky pozoruhodné: mnoho partnerských značek dosáhlo průlomového růstu, přičemž některé značky a produkty zaznamenaly míru růstu přesahující 500 % nebo dokonce 1 000 %!
30. srpna Meituan Select oficiálně oznámil spuštění služby „Ranní doručování“, což způsobilo další rozruch v oboru. Podstatu této služby lze shrnout do jedné věty: to, co bylo dříve k vyzvednutí v 16:00, lze nyní vyzvednout do 11:00, čímž se proces efektivně zrychlí o půl dne.
Pro průmysl čerstvých produktů je toto půldenní zrychlení od Meituan Select malým krokem, ale významným skokem pro celé odvětví!
Dříve v sektorech čerstvých produktů a e-commerce mohla pouze JD Logistics slíbit doručení do druhého rána pro objednávky zadané předchozí večer, a i to pouze pro vlastní produkty JD. Nyní společnost Meituan Select oznámila, že se může rovnat výkonu společnosti JD Logistics, přičemž zdůrazňuje podstatná zlepšení, která společnost Meituan Select v tomto roce provedla v oblasti plnění a logistických schopností!
Ještě důležitější je, že neustálé zavádění těchto iniciativ naznačuje, že pozice Meituan Select v rámci skupiny Meituan se výrazně zlepšila – je jasné, že jako nový směr obchodní expanze Meituan se Select stal průkopnickou silou skupiny.
2. Další velká sázka od Wang Xing!
Při analýze nepřetržitých akcí Meituan Select v letošním roce je důvod jednoduchý: ačkoli celá nová obchodní divize Meituan, včetně Meituan Select, stále funguje se ztrátou, dynamika růstu podnikání Select byla velmi silná – trend, který si každý dobře uvědomuje. z.
Podle finanční zprávy Meituan za druhé čtvrtletí vykázaly nové podniky Meituan, včetně Meituan Select, čistou ztrátu 5,2 miliardy juanů. Meituan se k tomu ve své finanční zprávě otevřeně vyjádřil a otevřeně přiznal, že „komunitní skupinové nákupy v současné době čelí krátkodobým výzvám při optimalizaci obchodního modelu“.
Navzdory existujícím výzvám však rychlý růst Meituan Select dal Wang Xing naději, že jednoho dne by Meituan Select mohl plně obnovit ztracenou půdu.
Na nedávné konferenci partnerů Meituan řekl šéf Meituan Select přítomným partnerům, že růst podnikání Select je tak rychlý, že ačkoli nechtěl zveřejnit přesná čísla, mohl říci, že daleko přesahuje 50 %.
Takže i když je Meituan Select stále v červených číslech, má sebevědomí, že tyto ztráty ustojí!
Přesněji řečeno, v očích Wang Xinga a vrcholového vedení Meituan Select nejsou současné ztráty v podnikání Select skutečnými ztrátami, ale spíše nezbytnými investicemi do rozšíření jeho přítomnosti na trhu.
Finanční zpráva společnosti Meituan poskytuje jasné vysvětlení: současné ztráty v Meituan Select jsou způsobeny „rozšířením obchodního rozsahu, zvýšenými dotacemi na podporu růstu, investicemi do chladicího řetězce a logistiky, aby se připravily na horké počasí, a sezónními změnami sortimentu.“
Opravdu, je tomu tak. Z hlediska kategorie se řada produktů dostupných na Meituan Select neustále rozšiřuje. Do poloviny roku počet čerstvého a denního zboží dostupného na platformě přesáhl 900 s meziročním nárůstem o více než 40 %. Dokonce i vzácné místní speciality nyní najdete na Meituan Select.
Volání Meituanu Vyberte si „komunitní skupinu nakupující verzi Tmall“ není přehnané.
K zajištění kvality čerstvých potravin Meituan Select také výrazně navýšil své investice do logistiky chladírenského řetězce, kdy propojil zemědělské výrobní oblasti prostřednictvím kmenových linek a vnitroměstských logistických sítí – tento krok mnohé překvapil. Podíváme-li se napříč odvětvím, jen málo platforem je ochotno investovat do logistické infrastruktury skutečnými penězi a zdroji, zejména s ohledem na současné prostředí klesajících zisků napříč internetovými platformami, kde dokonce i JD Logistics váhá s takovými investicemi!
Možná Wang Xing věří, že jakmile bude rozložení komunitních skupinových nákupů dokončeno, bude čas na to, abyste se pustili do sítě. Proto je přechod Meituan Select z obrovské ztráty na pozici hlavního přispěvatele zisku do skupiny jen samozřejmostí.
To bylo potvrzeno dalším nedávným krokem Meituana.
Není to tak dávno, co Meituan Select tiše obsadil první místo na spodním navigačním panelu aplikace Meituan. To naznačuje, že po sérii úprav Meituan Select úspěšně dokončil fázi rozvržení; v další fázi se Meituan Select posune od širokospektrálního přístupu k zaměření na zachycení „kvalitní“ skupiny spotřebitelů. Očekává se, že v žádném okamžiku dosáhne ziskovosti.
Zdá se, že Wang Xing měl vždy jasnou představu o hazardu, který podstupuje v sektoru komunitních skupinových nákupů a kam věci směřují.
3. Se 470 miliony nakupujících v potravinách v sázce se žádný obr nechce vzdát
Dnes se může zdát, že nákupní trh komunitních skupin je klidný, ale pod povrchem se skrývají silné spodní proudy.
V červenci tohoto roku se Jingxi Pinpin přejmenoval na JD Pinpin, což je krok, který jasně ukazuje silný závazek JD.com k sektoru nákupu komunitních skupin. Tato akce bude mít určitě významný dopad na průmysl: JD Pinpin, podporovaný produkty a logistickými zkušenostmi JD, znovu vstoupil do nákupní arény komunitních skupin jako impozantní konkurent, kterého nikdo nemůže ignorovat.
Obnovené zaměření JD a Meituanu na nákup komunitních skupin v současné době je částečně způsobeno rýsující se přítomností Duoduo Maicai od Pinduoduo.
Finanční zpráva společnosti Pinduoduo za druhé čtvrtletí ukazuje, že výnosy z transakčních služeb platformy dosáhly 14,3 miliardy juanů, což je meziroční nárůst o 131 %, přičemž hlavním motorem tohoto růstu je výkon Duoduo Maicai.
Pokud toho Duoduo Maicai dokáže dosáhnout, není důvod, proč by JD a Meituan nemohli udělat totéž!
Aby JD Pinpin a Meituan Select překonali Duoduo Maicai, největší průlom se zdá být v logistice a doručování. JD i Meituan totiž mají své vlastní komplexní logistické systémy, které jim teoreticky poskytují větší kontrolu nad zlepšováním efektivity napříč celým řetězcem, od výběru produktu až po dodání.
Proto oznámení Meituan Select o zrychleném doručení není jen jednoduchou taktickou úpravou – je to strategický tah, jak znovu zažehnout plameny konkurence v dalším kole války o nákupy komunitních skupin!
Ostatně platforma Meituan Select má již 470 milionů aktivních uživatelů. Těchto 470 milionů lidí je páteří nákupu komunitních skupin a představuje to, co Wang Xing vidí jako „příležitost jednou za deset let“, které se Meituan nechce vzdát.
Nyní, když trh komunitních skupinových nákupů vstupuje do své druhé poloviny, musí všichni hráči čelit kritickým výzvám upgradu obchodních modelů a optimalizace dodavatelských řetězců. Kterýkoli hráč najde optimální řešení, bude nejen ovládnout komunitní skupinové nákupy, ale může také předefinovat hierarchii celého internetového průmyslu!
Čas odeslání: 13. srpna 2024