1. Pokračující investice do nákupu komunitní skupiny: Meituan Select vede poplatek
Meituan se zdvojnásobí ve svém úsilí ve skupině komunitních kupujících sektor!
Meituan Select nedávno spustil nový miniprogram „Tuan Maimai“ na WeChat. Jedná se o oficiální nástroj Meituan pro správu komunit transakcí soukromé domény, který uživatelům umožňuje snadno najít širokou škálu produktů, včetně potravin, čerstvých produktů a denních potřeb.
Spuštění „Tuan Maimai“ znamená nejnovější krok Meituan Select ve skupině Community Group nákup prostoru.
Pokud se však ohlédneme zpět, je jasné, že Meituan Select vyvíjí neustálé úsilí v nákupu skupiny komunitních skupin v tomto roce.
V první polovině letošního roku, stejně jako se zdálo, že se závod pro nákup komunity ochlazuje s menším počtem účastníků, Meituan vybral očekávání a zvýšil své investice do sektoru prostřednictvím řady strategických úprav.
Zde je několik klíčových milníků, které jsme identifikovali:
V květnu tohoto roku Meituan Select zrušil svůj původní regionální systém a přešel na provincie založený na systému, kde každá provincie je zodpovědná za svůj vlastní zisk a ztrátu. Tento krok účinně odstranil omezení o rozvoji vybraného podnikání na úrovni skupiny a tlačil jej do přírody k přežití a zároveň povzbudil podnik, aby využil vlastní iniciativy.
O měsíc později se vedení Meituan Select shromáždilo na významné setkání, známé jako „letní konference“, kde byla oficiálně zahájena „letní kampaň“.
Při zpětném pohledu se tato dalekosáhlá „letní kampaň“ rozšířila z léta na podzim a nyní je připravena pokračovat do zimy. Doba trvání, rozsah investic a počet zúčastněných značek jsou bezprecedentní. Z hlediska dat byly dosud výsledky pozoruhodné: Mnoho partnerských značek dosáhlo průlomového růstu, přičemž některé značky a produkty zažívaly míru růstu přesahující 500% nebo dokonce 1 000%!
30. srpna Meituan Select oficiálně oznámil spuštění služby „ranní doručení“, což způsobilo další rozruch v tomto odvětví. Podstatou této služby lze shrnout do jedné věty: to, co bylo dříve k dispozici pro vyzvednutí ve 16 hodin, lze nyní vyzvednout do 11:00, což proces účinně urychluje o půl dne.
Pro odvětví čerstvých produktů je toto půldenní zrychlení Meituan Select malým krokem, ale významným skokem pro celé odvětví!
Dříve v odvětvích čerstvých produktů a elektronického obchodování mohla pouze logistika JD slíbit poskytování přítomnosti za objednávky zadané předchozí večer a dokonce i tehdy pouze pro vlastní produkty JD. Nyní Meituan Select oznámil, že se může shodovat s výkonem JD Logistics ', což zdůrazňuje, že v letošním roce provedla společnost Meituan Select podstatná vylepšení, které Meituan Select provedl v možnostech plnění a logistiky!
Ještě důležitější je, že nepřetržité zavádění těchto iniciativ naznačuje, že pozice Meituan Select ve skupině Meituan se výrazně zlepšila - jasně, protože nový směr Meituan pro obchodní expanzi se Select stal průkopnickou silou skupiny.
2. další velká sázka od Wang Xing!
Analýza nepřetržitých akcí Meituan Select v letošním roce je důvod jednoduchý: ačkoli celá nová obchodní divize Meituanu, včetně Meituan Select, stále pracuje se ztrátou, růstová hybnost vybraného podnikání byla velmi silná - trend, o kterém si je každý dobře vědom.
Podle Meituanovy finanční zprávy ve druhém čtvrtletí vykázaly nové podniky Meituanu, včetně Meituan Select, čistou ztrátu 5,2 miliardy juanů. Meituan se o tom předem ve své finanční zprávě otevřel a otevřeně uznal, že „nákup skupin komunitních skupin v současné době čelí krátkodobým výzvám při optimalizaci obchodního modelu“.
I přes stávající výzvy však rychlý růst Meituan Select dal Wang Xing naději, že jednoho dne by Meituan Select mohl plně získat ztracenou půdu.
Na nedávné konferenci Meituan Partner, vedoucí Meituan Select řekl účastníkům partnerů, že růst vybraného podnikání je tak rychlý, že zatímco nechtěl odhalit přesné údaje, mohl říci, že to daleko přesahuje 50%.
Takže, i když je to stále v červené, Meituan Select má důvěru, aby tyto ztráty udržel!
Přesněji řečeno, v očích Top Managementu Wang Xing a Meituan Select nejsou současné ztráty ve vybraném podnikání skutečné ztráty, ale spíše nezbytné investice do rozšíření své tržní přítomnosti.
Finanční zpráva Meituanu poskytuje jasné vysvětlení: Současné ztráty v Meituan Select jsou způsobeny „rozšířením obchodního měřítka, zvýšeným dotacím, které zvyšují růst, investice do chladného řetězce a logistiku, aby se připravily na horké počasí a změny sezónních mixů produktu.“
Ve skutečnosti tomu tak je. Z pohledu kategorie se řada produktů dostupných na Meituan Select neustále rozšiřuje. Do poloviny roku překročil počet čerstvých a denních zboží dostupných na platformě 900, s meziročním nárůstem o více než 40%. Dokonce i vzácná místní speciální jídla najdete nyní na Meituan Select.
Volání Meituan vybrat „Komunitní skupinu nákupní verze TMALL“ není přehánění.
Pro zajištění kvality čerstvých potravin Meituan Selection také výrazně zvýšil svou investici do logistiky studeného řetězce, propojil zemědělské produkční oblasti prostřednictvím kufrových linií a logistických sítí intracity - pohyb, který mnoho překvapil. Při pohledu na toto odvětví je jen málo platforem ochotných investovat do logistické infrastruktury se skutečnými penězi a zdroji, zejména s ohledem na současné prostředí zmenšujících se zisků na internetových platformách, kde i logistika JD váhá s takovými investicemi!
Možná, že Wang Xing věří, že jakmile bude komunitní skupina kupující rozvržení dokončeno, bude čas navíjet se v síti. Přechod Meituanu je proto vybírám z obrovské ztráty k tomu, aby se stal velkým přispěvatelem zisku do skupiny, samozřejmě jen záležitostí.
To bylo ověřeno dalším nedávným tahem Meituanem.
Nedávno Meituan Select tiše vzal nejlepší místo na spodním navigačním panelu aplikace Meituan. To naznačuje, že po řadě úprav Meituan Select úspěšně dokončil svou fázi rozvržení; V další fázi se Meituan Select přesune z širokospektrálního přístupu k zaměření na zachycení spotřebitelské skupiny „kvalitní“. Očekává se, že v žádném okamžiku nedosáhne ziskovosti.
Zdá se, že Wang Xing měl vždy jasné pochopení hazardu, který bere v komunitní skupině nákup sektoru a kam směřují věci.
3. s 470 miliony nakupujících s potravinami, žádný obří se nechce vzdát
Dnes se trh s nákupem skupin komunitních skupin může zdát klidný, ale pod povrchem jsou silné spodní proudy.
V červenci letošního roku se Jingxi Pinpin rebrandingoval jako JD Pinpin, což je tah, který jasně naznačuje silný závazek JD.com vůči nákupnímu sektoru komunity. Tato akce musí mít významný dopad na průmysl: JD Pinpin, podporovaný produkty JD a logistické zkušenosti, znovu vstoupil do arény na nákup komunity jako impozantní konkurent, který nikdo nemůže ignorovat.
Obnovené zaměření JD a Meituana na nákup komunitních skupin v této době je částečně způsobeno hrozící přítomností Pinduoduova duodua Maicai.
Finanční zpráva společnosti Pinduoduo ve druhém čtvrtletí ukazuje, že příjmy z transakčních služeb platformy dosáhly 14,3 miliardy juanů, což je meziroční nárůst o 131%, přičemž výkon Duoduo Maicai je hlavním hnacím motorem tohoto růstu.
Pokud to může Duoduo Maicai dosáhnout, není důvod, proč JD a Meituan nemohou udělat totéž!
Pro JD Pinpin a Meituan se rozhodnou překonat Duoduo Maicai, zdá se, že největší průlom je v logistice a doručení. Koneckonců, JD i Meituan mají své vlastní komplexní logistické systémy, které jim teoreticky poskytují větší kontrolu nad zlepšováním účinnosti v celém řetězci, od výběru produktu po dodávku.
Proto oznámení Meituan Select o zrychleném doručení není jen jednoduchou taktickou úpravou - je to strategický krok k opětovnému opětovnému opětovnému zachycení plamenů konkurence v dalším kole komunitní skupiny kupující válku!
Koneckonců, platforma Meituan Select již má 470 milionů aktivních uživatelů. Těchto 470 milionů lidí je páteří komunitní skupiny nakupování a představující to, co Wang Xing považuje za „příležitost jednou za desetinu“, kterou Meituan není ochoten se vzdát.
Nyní, když trh s nákupem skupiny komunitních skupin vstupuje do své druhé poloviny, všichni hráči čelí kritickým výzvám upgradu obchodních modelů a optimalizaci dodavatelských řetězců. Ať už hráč najde optimální řešení, nejen dominuje nákupu skupiny komunitních skupin, ale může také předefinovat hierarchii celého internetového průmyslu!
Čas příspěvku: srpen 13-2024