V dnešním světě, kde „všechno může být elektronický obchod“, vyniká čerstvý produkční obchod jako „paradox“ lásky. Čerstvé produkty, jako denní nutnost pro tři jídla denně, má ze své podstaty výhody, že se stane přísnou poptávkou, vysokou frekvencí a vysokým opakováním nákupu. Trh také neustále roste, přičemž údaje společnosti NetEase ukazují, že velikost elektronického obchodu s čerstvými produkty v roce 2022 meziročně vzrostla o 20,25% na 560,14 miliardy juanů, což naznačuje řadu příležitostí na velkém trhu.
Úspěšné provozování firmy pro elektronický obchod s čerstvým produkcí však není snadné. Obři občas čelí propouštění, vypnutí a krize. S vzestupem e-commerce s živým streamováním se čerstvé ovoce a mořské plody staly hlavními oblastmi zaměření pro ovlivňování. Hlavním problémem je, že čerstvé produkty jsou „čerstvým“ podnikem vyžadujícím čerstvost v každém fázi dodavatelského řetězce. Kvůli nezralé kontrole kvality na frontě a přepravních problémech na zadní straně dochází k poškození produktu, což vede k skepticismu spotřebitele směrem k čerstvé produkci elektronický obchod.
Nedávno „Deep Echo“ pozorovala událost „Happy Countryside Harvest Season“ společně spuštěná Supermarketem Kuaishou a JD. Tematická „Fresh Competition, Real Jing“ výběr, „místní pochoutky“ čerstvé “do vašeho domova,„ JD Fresh Product Competition Live-streamingová událost kombinovala výhody vlivů Kuaishou a obsah s výhodou dodavatelského řetězce JD Logistics, chytře se vyhýbala bolesti. body čerstvého produkce elektronického obchodování. Spotřebitelé si užili příjemný nakupování a zemědělci, zemědělské produkty a výrobní oblasti získaly skutečnou expozici a příjmy.
Podle údajů dosáhla událost celková expozice 8,8 miliardykrát, s duálními tématy # HappyCountRySideharvestSeason # a # JDFreshProduceCompetition # Akumulace 7,93 miliard zhlédnutí. Živé proudy získaly 390 milionů expozic a dosáhly celkového GMV 7,13 milionu juanů. Jak to dosáhl Kuaishou, s vrcholem dividend provozu a rostoucí konkurencí v elektronickém obchodování s živým streamováním? Jaké nové poznatky mohou tato událost přinést k čerstvému produkci elektronického obchodování a budoucích metod podpory zemědělství?
Sledovatelnost živého vysílání na front-endu + Zajištění studeného řetězce back-end: Vytvoření nového paradigmatu pro zemědělskou podporu
"K jídlu krabů musíte najít zdroj, je to neuvěřitelně chutné." Během soutěže JD Fresh Product Competition „Chluasy Crab“ živě streamování 8. září Wang Xiaoli, který hrál Liu Neng v severovýchodní komediální sérii „Country Love“ a Kuaishou Influencer Xiao Shenlong opakovaně učinil takové poznámky.
Na rozdíl od předchozích živých toků tato událost přivedla živé vysílání přímo ke zdroji krabů - Suqian. Wang Xiaoli a Xiao Shenlong byli na farmě krabů v Suqian, lovili a jedli kraby, představovali výhody suqianských chlupatých krabů, jako je jejich pevné maso a bohatý Roe. Navíc duo přidalo zábavu do živého proudu s výzvami, jako jsou „krabí osm kusů“ a „otevírací slepé boxy“ s místními farmáři krabů. Od stravování až po hraní představili krabí hostinu.
Diváci přesvědčeni „stravovacím vysíláním“ by mohli kliknout na žlutý vozík a zakoupit si čerstvě chycené suqianské chlupaté kraby. Spoléhající se na zajištění dodavatelského řetězce od supermarketu JD a Kuaishou byly produkty dodávány přímo ze zdroje a přepravovány přes chladný řetězec, aby se zajistila čerstvosti od původu k tabulce.
Chlupatý živý stream krabů byl jen jednou z mnoha živých událostí. Pro šestý farmářský festival Harvest Festival uspořádali Kuaishou a JD supermarket událost „Happy Countryside Harvest Season“, kde představovali prémiové zemědělské produkty přímo ze zdroje. Mezi další živé potoky patřily houby Matsutake, podzimní hrušky, hovězí maso a mořské okurky, to vše s vlivy Kuaishou, kteří navštěvují zdroj, přepravují přímo z původu a pomocí přepravy studeného řetězce, aby byla zajištěna čerstvost a bezpečnost.
Od zdroje po stůl spotřebitele byla svěžest a kvalita zaručena kombinovanými výhodami platforem Kuaishou a JD - vlivy Kuaishou zajistily kvalitu na frontě, zatímco dodavatelský řetězec společnosti JD Logistics minimalizoval ztrátu produktu na zadní straně. Tato spolupráce představila nový model pro toto odvětví.
Čerstvé produkty jsou ve srovnání s kategoriemi, jako je krása a oblečení, jedinečné, protože spotřebitelé mají přímé vnímání jeho kvality a hodnoty. Je náročné, aby vlivy vyvolaly zájem spotřebitelů pouhým propagací produktů v živých proudech. Minulé nehody v čerstvých produktech živé streamování narušily důvěru spotřebitelů.
V tomto případě společnost Kuaishou připojila ovlivňovatele se spotřebiteli, přičemž vlivníci se účastnili přímo na výrobních a zemědělských procesech a předávali své zkušenosti prostřednictvím krátkých videí nebo živých toků, aby zvýšili důvěru spotřebitelů.
Například v živém proudu hovězího masa Kuaishou zemědělský vliv @Da Peipei navštívil Yangxin, největší centrum chovu a zpracování skotu v severní Číně. Na podzimním živém proudu na podzim, Influencer @Beijing Fat Sister prozkoumala „Transparent Central Pear House“ v JD Green Pastres Orchard Factory, aby byl celý proces svědkem od výběru po zpracování. V živém proudu mořského okurky, vliv @HU Tongtong miluje stravování na nákladnou mořskou rybářskou loď ve Weihai v Shandongu, aby se zúčastnil sklizně mořské okurky.
Influencers nejen propagoval produkty, ale také přidal zábavu prostřednictvím různých výzev a událostí, díky čemuž byly živé proudy čerstvých produktů pro spotřebitele poutavější a pohlcující. Například, Wang Xiaoli a Xiao Shenlong si užili „hostinu All-Crab“ v restauraci s názvem „Ou Xiang Xie“, připomínající scénu z „Dream of the Red Chamber“, kde si postavy užívaly krabů a květin. Influencer @HU Tongtong miluje stravování prozkoumal pobřežní prostředí ve Weihai a poslouchal příběhy místních krabů, přidával jedinečné prodejní body a zvýraznil živé proudy.
Zajištění kvality u zdroje je jen začátek; Nejnáročnější částí je doprava. Čerstvé produkty jsou vysoce podléhající podléhajícímu zakázku a musí před oslovením spotřebitelů projít různými převody. Jakékoli nesprávné zacházení s přepravou nebo skladováním může vést k kazení a zvýšení míry ztráty produktu. Výhody logistiky a dopravy JD se zabývaly těmito obavami. JD také vydala během živého proudu „průmyslové standardy JD Fresh Product“, standardizovaly původ, balení, přepravu a skladování čerstvých produktů, aby zajistily bezpečnější a spolehlivější online nákupy pro spotřebitele.
Propojením zdroje s místností pro živé streamování a integrací front-end kontroly kvality s přepravou na ukončení back-end se Kuaishou a JD supermarket společně zabývali hlavními výzvami elektronického obchodu s živým produkcím, které poskytují místním farmářům a výrobním oblastem zvýšené zvýšené příležitosti k příjmům a růstu.
Od prodeje produktů po prohlubování odvětví pro udržitelné sklizně
Pět živých živých toků soutěže JD Fresh Product jsou pouze jedním z příkladů zemědělské podpory Kuaishou. Zemědělci se spoléhají na počasí pro své živobytí, se sezónními cykly výsadby jara, podzimní sklizeň, letní teplo a zimní skladování. Pěstování a sklizeň zemědělských produktů má specifická sezónní okna. Chybějící tato okna mohou ovlivnit konečný výnos. Kolem těchto kritických období, krátké videa, elektronický obchod a další internetové platformy používají různé metody k rozšíření trhu pro zemědělské produkty a zvyšování příjmů zemědělců.
V minulosti byl prodej zemědělských produktů kvůli omezením času a polohy náročný. Zemědělské produkční oblasti jsou často na vzdálených, nepřístupných místech, což ztěžuje propagaci produktů navzdory jejich kvalitě. Čerstvé produkty a zemědělské výrobky mají silné sezónní atributy a potřebují rychlou expozici a koncentrovaný prodej.
Příchod internetových platforem řeší tyto problémy. V éře internetu se náklady na výrobu, skladování a šíření obsahu/produktů výrazně snížily. Krátké platformy pro video a elektronický obchod spojují více lidí transparentně a efektivně. Dokonce i ze vzdálených měst, pokud existuje přístup k telefonu a internetu, lze rozšířit informace a zboží lze prodávat. Ovlivňovatelé na těchto platformách shromažďují stejně smýšlející uživatelé a rychle sdílejí čerstvé příběhy a zviditelní kvalitní produkty a dostupné těm, kteří je potřebují.
Již v roce 2020 se Kuaishou začal soustředit na ekologický rozvoj zemědělství, využívat svůj provoz platformy a ovlivňovat zdroje, aby neustále podporoval výrobu a šíření kvalitního zemědělského obsahu. V současné době zahrnuje zemědělské pokrytí Kuaishou celým zemědělským produkčním řetězcem, přičemž rozmanité typy obsahu splňují různé potřeby uživatelů, což vede k trvalému růstu uživatelů. Za poslední rok dosáhli uživatelé zemědělských úroků Kuaishou 300 milionů, přičemž denní lajky na zemědělský obsah přesahovaly 38 milionů, což je meziroční nárůst o 30%. Obrovská poptávka spotřebitelů rozšířila trh s zemědělskými produkty a v roce 2022 se v roce 2022 odesláno více než 870 milionů zemědělských produktů na celostátní úrovni, což je o 55% meziroční nárůst z roku 2021.
V roce 2023 rozšířil supermarket JD své kategorie třístupů (včetně čerstvých produktů, zrn, olejů, občerstvení a nápojů) najímáním profesionálních kupců, aby zdroj vysoce kvalitního zboží z původu snižoval prostřednictvím vícekanálové integrace. Profesionální řadiče kvality jsou najati, aby byly na místě a zajišťovaly standardizované třídění a třídění a udržovaly stabilní kvalitu produktu při optimálních nákladech na zadávání veřejných zakázek. V logistice společnost JD spolupracuje s maloobchodní a regionální logistikou pro vyjednávání o cenách a konsolidované příkazy, aby se dále snižovaly logistické náklady. Celkově JD řídí zadávání veřejných zakázek, kvality a naplnění, aby zajistil uživatelský zážitek a zvýšil prodej.
Prodej zemědělských produktů je jen prvním krokem v „Podpora zemědělství“. Kromě jednoduchého „prodeje“ se Kuaishou ponoří hlouběji do celého zemědělského průmyslového řetězce a umožňuje dlouhodobé a rozmanité zpeněžení pro zemědělce, venkovské oblasti a zemědělství.
Na jedné straně může pokrytí celého průmyslového řetězce od výsadby po zpracování až po prodej dále zvýšit místní zaměstnání a příjem. Například soutěž JD Fresh Product Například pozvala ovlivňovatele do zdroje, autenticky předvádějící místní zvyky, které mohou nepřímo zvýšit příjmy z místního cestovního ruchu.
Na druhé straně, podpora vytváření obsahu ze zdroje, společnost Kuaishou zahájila plán vysílání vesnic na podporu místních nových zemědělců a poskytoval rozmanité příležitosti a zpeněžené kanály. Cílem plánu je v příštích třech letech investovat finanční prostředky a dopravní zdroje na kultivaci vesnic a venkovských podnikatelů, podpory zaměstnanosti, podnikání a hospodářského rozvoje venkova.
S podporou internetových platforem vstoupil model zemědělské podpory do ERA 2.0. Pro zemědělce plná podpora průmyslového řetězce platformy rozšiřuje příjmové kanály a vyhýbá se riziku nevyřízených produktů zemědělských produktů, což lépe zajišťuje jejich zájmy. Pro spotřebitele umožňuje přímé doručení od původu do tabulky bezpečnější nákupy a uspokojivější nakupování. Pro průmysl a společnost usnadňují schopnosti kontroly a sledovatelnosti silné kvality a standardizaci zemědělských produktů a přinášejí nové vyhlídky do zemědělství a venkovských oblastí.
Jídlo je nejzákladnější potřebou lidí. V minulosti však zemědělské výrobky a čerstvé mořské plody čelily výzvám při vstupu do elektronického obchodování s živým proudem, což vedlo k odrazování od lékařů, nedůvěryhodných spotřebitelů a nevýrazných zemědělských příjmů. Prostřednictvím různých aktivit živých streamingu poskytuje spolupráce mezi Kuaishovou a JD supermarketem nový model pro zemědělskou podporu. Dobrý obsah v kombinaci s přímými dodavatelskými řetězci nejen dosahuje sklizně a zvyšuje prodej, ale také zajišťuje udržitelnou a dlouhodobou prosperitu.
Čas příspěvku: 29-2024